Paris, août 2010 – Tetra Pak lance sa nouvelle campagne de publicité, « le Geste Nature ». Cette campagne illustre la démarche environnementale responsable de Tetra Pak, tout en misant sur
un registre de communication inattendu, alliant incongruité des situations et sobriété du message. Diffusée en affichage depuis le 11 août, cette campagne pluri-média sera déployée pendant
les trois prochains mois en presse, en affichage, sur le réseau Cart’Com et sur le web. On peut adhérer, ou non, à "l'humour" des situations mais on doit reconnaître la qualité de la démarche de publicité responsable, qui a été menée en partenariat avec le WWF. Tetra Pak s’est attaché à respecter les
recommandations de l’Autorité de Régulation de la Publicité
Professionnelle (ARPP) en matière de communication sur le
développement durable. A titre d’exemple, les preuves qui soutiennent le discours de Tetra Pak, ont été intégrées au dispositif d’affichage, au-delà de ce que requièrent les mentions légales habituelles. Selon Tetra Pak, des ajustements ont été nécessaires pour garantir la lisibilité de ces éléments, d’ordinaire absents en affichage. L’accroche et la body copy ont été travaillées en collaboration avec le WWF afin de respecter la clarté des messages.
Une démarche de communication responsable bien menée que l'on ne peut que relever.
Par ailleurs, Tetra Pak s’est engagé depuis début 2010 à produire des emballages certifiés FSC, avec pour objectif d’atteindre 90% de la production d’emballages certifiée d’ici 2012; ce qui à ICOM ne peut que nous intéresser.*
* pour mémoire ICOM est la première agence de communication en France à être certifiée chaîne de contrôle PEFC et FSC... et notre directeur du développement durable est secrétaire général du FSC France.
